日本手機報紙的啓示

日本的I-mode模式值得我們借鑒。日本I-mode誕生於1999年2月22日，是世界上最成功的無線互聯網服務之一。I-mode技術能夠使用戶以低廉的費用上網，並且達到日本56kbps的速度。在日本報紙發行量飽和並走下坡路之時，《朝日新聞》、《日本經濟新聞》等報社紛紛通過I-mode手機媒體傳送新聞。

I-mode用戶可以隨時連接互聯網進行瀏覽，與一般PC機撥號上網不同，I-mode更像專線上網，只要開機就一直保持線上上，線上瀏覽以數據流量收費或實行包月制。I-mode為日本手機媒體的發展奠定了堅實的技術基礎。I-mode手機成為網路終端，成為新聞、廣告、增值服務的載體。日本各大報社紛紛通過手機媒體傳送新聞，手機用戶可以功能表式地選擇網路資訊服務。手機用戶閱讀新聞所繳的費用由NTT DOCOMO與各報社分成。許多日本的出版社也將紙質出版物通過I-mode同步出版，以擴大其市場份額。

日本手機報用戶可以功能表式地選擇網路新聞資訊服務。例如，用戶需要每天通過手機閱讀《日本經濟新聞》，可以每月增交200日元的手機費；若還需要閱讀《朝日新聞》，可以每月再交納200日元。這些收費由NTT DOCOMO與各報社分成。

日本是世界上報紙消費量最大的國家之一，同時日本又是世界上手機擁有率和使用率最高的國家之一，手機是日本年輕人生活中必不可少的工具。日本最大、也是世界發行量最大的報紙《讀賣新聞》正是看中了這一點，開展了廣泛的移動發行業務。

在I-mode剛推出時，《讀賣新聞》就與NTT展開闔作。《讀賣新聞》與姐妹刊《Sport Hochi》聯手為I-mode的訂戶提供新聞簡訊、體育頭條、職業棒球大聯盟和聯賽的戰況及娛樂明星的最新動向等內容服務。《讀賣新聞》對新聞二次利用，開發移動發行業務取得了巨大成功，公司負責移動業務方面的人員只有五六名，但每年所創造的利潤卻達1億日元。

新技術是手機媒體發展的基礎，日本的I-mode只能算是2.5G手機。手機媒體在我國的發展，不可能直接拷貝I-mode模式，手機媒體的發展方向是3G.3G時代的來臨將使手機媒體具有網路媒體的許多特徵，成為一種小巧的特殊電腦，並成為網路的延伸。